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Tipp: Facebook Retargeting – Onlinewerbung in seiner effektivsten Form

 

Werber und Kunden wünschen sich (verständlicherweise), auf den Cent genau zu erfahren, wieviel Umsatz ihnen ihr eingesetztes Werbebudget auf Facebook gebracht hat, immer mit dem allem übergeordneten Ziel, die Klickraten bei Facebook Werbeanzeigen zu ihren Websites oder Online Shops zu steigern. Genau das können wir unseren Kunden jetzt bieten. Mit Facebook Ads Retargeting erreichen wir für unsere Kunden CTRs (click-through-rates), die 10 bis 40 mal höher sind als bei bisherigen Facebook Ads Kampagnen.

Was dahintersteckt? Ads Retargeting/Facebook Exchange im Detail:

Was uns an den neuen Facebook Insights gefällt und was nicht

Vor einem Monat von Facebook angekündigt, erhalten langsam immer mehr Administratoren Zugriff auf die neuen Facebook Insights. Neben einem neuen Farbschema kann das Update vor allem mit neuen und genaueren Messwerten punkten. Bis zu Echtzeitergebnissen hat es allerdings noch nicht gereicht.

Neue Messwerte

Von den Änderungen der Insights betroffen sind in erster Linie die Messwerte „People talking about this“ („sprechen darüber“) und die Viralität. Während letztere bisher anhand der Likes, Kommentare und Shares errechnet wurde, werden ab sofort auch Klicks innerhalb eines Beitrags miteinbezogen. Gute Linkposts wirken sich zukünftig also positiv auf die Reichweite der Facebookseite aus. Außerdem wird die „Viralität“ in „Engagement Rate“ umbenannt.
Größere Änderungen gibt es auch beim Messwert „People talking about this“. Dieser wird künftig aufgeteilt in die Bereiche:

78% Ihrer Facebook Fans sind bereits Ihre Kunden

Die Social Media Agentur Syncapse ist der Frage nachgegangen, mit welcher Motivation Kunden zu Facebook Fans eines Unternehmens werden. Die wichtigste Erkenntnis der Untersuchung: 78% der Fans sind bereits aktive Kunden des Unternehmens oder standen mit dem Unternehmen schon in Kontakt. Ein wichtiger Punkt für die Content- und Anzeigenstrategie einer Fanpage.

Kundenanzahl abhängig von Marke

Facebook User werden in erster Linie Kunden von Marken, die sie bereits kennen, mit deren Produkten oder Dienstleistungen sie vertraut sind. Dies trifft vor allem auf Restaurants und große Handelsketten zu. Fanpages zu hochpreisigen Produkten haben hingegen eine viel größere Anzahl an Fans, die (noch) keine Kunden sind. So sind nur 36% aller BMW-Fans tatsächlich im Besitz eines Wagens des deutschen Autobauers.

Armin Wolf erklärt wie soziale Medien unser Leben verändern

 
 

Armin Wolf referierte über die Mediennutzung in Österreich, wie sich diese gerade verändert und was Facebook, Twitter & Co damit zu tun haben. Und: Was bedeutet das für Unternehmer im Social Web? Eine Zusammenfassung mit Ergänzungen.

Mediennutzung

Armin Wolf holte bei seinem Vortrag der Wirtschaftskammer Steiermark in der Grazer Seifenfabrik weit aus und begann mit den Grundlagen des Medienkonsums. Unglaubliche 9h 43min oder 583 Minuten verbringt ein durchschnittlicher Deutscher (bzw. Österreicher) jeden Tag mit dem Konsum von Medien, so die Langzeitstudie Massenkommunikation 2010. Dieser Konsum (siehe Diagramm) ist allerdings einer starken Veränderung ausgesetzt.

27 ist zu viel – Facebook reduziert Werbeformate

Um Werbetreibenden das Leben zu erleichtern, reduziert Facebook die Anzahl der angebotenen Werbeformate. Ganze 27 verschiedene Ads und Sponsored Stories stehen im Moment zur Auswahl, das soll sich in den nächsten Monaten ändern. Vor allem Klein- und Mittelbetriebe, die aufgrund fehlender Zeit- und Personalressourcen mit dem großen Angebot überfordert sind, sollen davon profitieren.

Questions und Offers werden abgedreht

Laut einem Blogeintrag im Facebook Newsroom gab es in der Vergangenheit einigen Unmut über die große Anzahl an angebotenen Werbemöglichkeiten, von denen sich viele sehr ähnlich sind. In den nächsten sechs Monaten will Facebook die 27 Angebote auf weniger als die Hälfte reduzieren. In einem ersten Schritt werden im Juli die Questions eliminiert, die schon seit geraumer Zeit nur noch Fanpages und nicht mehr privaten Profilen zur Verfügung stehen.

Wie mehrsprachige Tweets Followerzahlen explodieren lassen

Die Social Media bilden einen wichtigen Faktor im Online-Marketing. Twitter gehört zu den top Kanälen im Online-Marketing. Laut einer Analyse von Statistic Brain im Mai 2013 verzeichnet Twitter 554.750.000 aktive Nutzer. Ob Empfehlungen oder schlichter Austausch – mit Twitter lassen sich Interessenten und Kunden auf der ganzen Welt in Sekundenschnelle ansprechen. Durchschnittlich 58 Millionen Meldungen werden täglich getwittert. Die Kosten halten sich gering und die Botschaften sind schnell versendet.

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